中国是世界经济发展最快的国家，第三世界经济体的代表，它的举动必将影响着世界经济的走向，中国是世界最大的陶瓷生产大国，消费大国，面对世界动荡的经济及中国特殊的国情再次吸引着全世界的目光。我们陶业人也深深的反思，刚刚过去的6月份，企业销售业绩出现了令人担忧的下滑。各大陶瓷市场销售情况不容乐观，市场的低迷让许多经销商倍感困惑。广东、山东、福建等地的陶企甚至出现了停产的迹象。更有甚者，见此市场纷纷转行，生产商饱受生产成本上涨的压力，经销商纷纷感慨生意难做，消费者就只能懵懂地持币观望，销售疲软已成事实。本应是陶瓷的生产销售旺季，为何市场旺季不旺？

　知名企业家说过，“没有淡季的市场，只有淡季的思想。”资深陶业人也讲，“好的陶瓷产品，是没有旺季和淡季之分的。”7月已经到来，8月更是让人充满期待，9月能否再现牛市？陶瓷市场销售疲软，持续低迷会不会把销售旺季顺延至来临的几个月份？带着疑问，带着祈望，带着彷徨不安的心，我们深入陶瓷市场，以传媒人的责任洞悉陶业。

　怪现象：当下陶瓷市场疲软低迷传统营销佳期旺季不旺

　“今年陶瓷行业陷入了困境，而且前路迷茫，我们没有看到所谓的旺季，生意一直不好做，企业规定的半年销售额还达不到三份之二。与去年同期相比，业务量大大下降”中国陶瓷城佛山南庄某陶企展厅的销售经理对记者如是说。

　7月1日～3日，记者走访了佛山的华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城、中国马赛克总部基地、意美家卫浴陶瓷世界、佛山（国际）陶瓷展览中心等几个陶瓷、卫浴、马赛克等专业市场。纵使天气较前期有所好转，但各个陶瓷专业市场展厅客流量较平时没有明显增加，显得冷冷清清；大型陶企的营销中心人流情况虽然相对乐观，但交易情况亦让人倍感担忧。

　记者发现，在季华路陶瓷之廊有多家展厅贴出“xx产品清仓特卖”等字眼；有的门面更是大锁一挂“关门大吉”；各大专业市场的展厅内，不少接待人员及客户经理显然充当了业主与“顾客”的角色，工作人员们也许趁闲暇补充业务知识，销售总监也在培训。陶瓷市场整体销售疲软，言溢于表。

　“整个初夏似乎多了几份阴霾，少了应有的热情，展厅连续多日“零”销售早已经不是什么新鲜的事情，我们年初不断反思经营不当，现在却被迫无奈接受，因为整个陶瓷市场似乎都走进了低谷。”意美家卫浴陶瓷世界一卫浴品牌展厅的经理表示。

　生产商：大品牌淡季不淡旺季走俏小企业旺季不旺淡季无奈

　正当整个行业陷入销售疲软市场低迷的极大迷惑与困境中，佛山某大型陶企仿古砖市场销售总经理向记者透露，“旺季不旺，淡季更淡的一般是中小企业，市场一般冲击的都是一些经受不足考验的企业，对于我们企业而言，即便身处市场的风口浪尖，即便传统的旺季整个市场低迷，但我们看到的是更多的商机”其营销中心的纷纷落成，生产线的增加与生产基地的快速扩张表明其企业运作良好。

　金意陶的市场主管王先生更是直言：“08年上半年，外在的宏观及客观因素对整个陶瓷市场的影响颇大，但对优秀品牌，大的企业影响却不明显，冲击较大的都是中小企业，过去的低迷市场，一定迫使一部分的小企业死亡，而一些大企业却有了更多的机遇与挑战。”王先生还透露，在来临的7、8月份，金意陶暂时还没有相关的促销活动，就目前情况来看，他表示错综复杂的市场状况很难理性的分析和预计市场动向，估计销售旺季应该会是在来临的暑假。